最近，武汉大学城周边的一些商家发现，店里多了一些“寻宝”的年轻人。
他们拿着手机，对照着一张照片，在店门口拍下同样的画面，然后进店核销领取奖励。这是武汉原信数据科技有限公司开发的“寻呗”小程序正在做的事——把商家的商品变成“宝藏”，让周边用户通过寻宝的方式主动到店。
一个大学城商家的真实数据
今年9月，寻呗团队在武汉某大学城周边的一家抓娃娃店做了一场测试。
商家拿出100元的奖品作为“宝藏”，寻呗团队免费提供工具和拍摄支持。活动通过寻呗发布后，配合一条抖音短视频进行传播。1天时间，视频浏览量达到1万+，47人参加了寻宝活动，最终47人到店核销。
“这个数据不算大，但它验证了一件事：用户愿意为了‘寻宝’专门跑一趟。”寻呗团队负责人说。
随后，团队将同样的模式复制到餐饮、手机维修等不同类型的商家。在一次针对大学城周边商家的活动中，单日到店核销人数达到了47人。
为什么用户愿意来？
寻呗的玩法并不复杂：商家在寻呗上发布一个“宝藏”——通常是一件免费商品，比如一份小菜、一次免费贴膜、一个盲盒。周边用户打开寻呗，看到附近的宝藏，根据照片线索找到对应店铺，拍下匹配的照片验证成功，就能到店领取。
“和发传单不一样。”一位参与测试的商家说，“发传单是你求着别人来，寻宝是别人主动来找你。”
寻呗团队介绍，他们的核心机制是照片匹配验证——用户必须到店拍摄同样的照片才能领取奖励，这确保了“人真的到了店里”。而传统的社交平台寻宝，全靠评论区“返图”证明，真假难辨，也无法追踪效果。
不止是引流，更是“面对面接触”
对于商家来说，用户到店核销只是第一步。
“用户来领免费商品的时候，就是我们和用户面对面接触的机会。”一位参与测试的餐饮店老板说。他在用户核销时，会主动介绍升级选项——“加5块钱，可以换成招牌菜”——把免费用户转化为付费用户。
除了现场转化，商家还可以通过添加用户微信、建立私域群，把一次到店变成长期连接。在私域群里，商家以一周为单位发布折扣商品或免费商品领取链接，持续触达用户，引导复购。
从“发传单”到“游戏化引流”
传统线下商家的引流方式无非是发传单、投广告、上平台。发传单转化率不到1%，投广告成本不可控，上平台竞争激烈、抽成高。
寻呗提供了一种新的思路：把商品变成“宝藏”，用游戏化的方式吸引周边用户主动到店。
“我们不是让商家发优惠券。”寻呗团队负责人强调，“优惠券用户已经免疫了，哪个平台都能领。但商品不一样——用户为了‘免费得到一件东西’愿意专门跑一趟。”
下一步：从大学城走向更多商圈
寻呗团队透露，目前产品还处于早期验证阶段，主要聚焦武汉大学城周边的商家。下一步，团队计划将验证过的模式复制到更多商圈和社区。
“我们想做的事情很简单：让线下商家多一种引流的可能，让用户多一个出门的理由。”寻呗团队负责人说，“城市里藏着很多小惊喜，我们只是帮大家发现它们。”
关于寻呗
寻呗是一款基于LBS的城市寻宝小程序，由武汉原信数据科技有限公司开发运营。商家可以发布商品作为“宝藏”，用户通过照片匹配验证到店领取奖励。寻呗致力于用游戏化的方式，帮助线下商家吸引周边客流，同时为用户创造有趣的城市探索体验。